企業(yè)圖騰 / 澳柯瑪企業(yè)標志演化
澳柯瑪創(chuàng)業(yè)之初就很注重企業(yè)文化建設和品牌形象的塑造,于1989年精心設計了企業(yè)標志,并注冊成為商標,該標志(商標)由“澳柯瑪”、“aucma”中英文和兩只騰空而起的海豚圖形組合而成。
2001年底,為適應企業(yè)國際化發(fā)展戰(zhàn)略的需要,公司對原有標志作了更新。
更新后標志成為變體后的大寫英文字母“AUCMA”和經(jīng)過變色處理的海豚造型的組合,并成為公司的服務標識,廣泛應用于公司服務等領(lǐng)域。
商標為公司大寫英文名稱“AUCMA”和漢字名稱"澳柯瑪"的組合。
澳柯瑪企業(yè)標志文化內(nèi)涵
1、海豚造型含義:
海豚性情溫和,是人類忠實的朋友,代表了澳柯瑪關(guān)愛社會、忠實用戶的價值觀。
海豚是智慧的化身,學習能力很強,表示澳柯瑪是學習型的組織,敢于創(chuàng)新,勇于接納新思想、新事物。
兩只海豚并肩向上躍起,代表澳柯瑪人團結(jié)協(xié)作,樂觀向上,在市場經(jīng)濟的海洋里奮力拼搏。
兩只海豚組成的一個近似圓形的圖案,表示澳柯瑪追求完美、追求市場美譽度和管理無缺陷。
兩只海豚圍成一個心型,表示澳柯瑪向社會奉獻愛心,向消費者獻出真心。
2、英文字母“AUCMA”含義:
英文字母雙層含義:
① “AUCMA”是由“Automation(自動化)Control(控制)Machine(機器)”的字頭或首位字母構(gòu)成,含義為依靠自我控制向最優(yōu)化方向運轉(zhuǎn),表明了澳柯瑪主要是依靠自我約束、自我挖潛、創(chuàng)新發(fā)展;
②AUCMA是 Award Users Completely By Manufacture Advancing 縮寫,意為:通過制造先進的產(chǎn)品來回報用戶。
字母形體和色彩寓意:
字母“C”分成內(nèi)外兩層,像兩個代表工業(yè)的齒輪,環(huán)環(huán)相扣,象征著澳柯瑪人與消費者唇齒相依,通過不斷推動技術(shù)革新,實現(xiàn)科技為人類服務的經(jīng)營宗旨。
字母標準色采用海藍色和橙色。海藍色象征了企業(yè)象大海一樣博大、寬廣,蘊含無窮的能量,充分體現(xiàn)企業(yè)的實力;橙色是秋天果實成熟的顏色,象征著企業(yè)經(jīng)過辛勤耕耘,收獲了累累碩果。 整個標志以橙色為中心,藍色為延展,體現(xiàn)了企業(yè)強大的向心力和凝聚力。
以企業(yè)標志為核心要素的澳柯瑪視覺識別系統(tǒng),是澳柯瑪人價值觀和精神追求的一種體現(xiàn),鮮明地代表了澳柯瑪?shù)钠髽I(yè)形象和個性特征,是企業(yè)文化體系中的重要組成部分。
2013年澳柯瑪全面啟動品牌升級,正式啟用全新企業(yè)VI標識。調(diào)整后的VI,色彩更加時尚化、年輕化,字體更加簡潔化、國際化。更加符合消費者及客戶的體驗、期望及審美需求。體現(xiàn)了澳柯瑪未來市場的國際化格局,永不止步的創(chuàng)新精神。
? 標志由特殊設計的中英文字體構(gòu)成。
? 英文字體結(jié)構(gòu)堅實穩(wěn)重,象征著澳柯瑪穩(wěn)健、誠信、踏實做事的企業(yè)精神;弧度造型增強現(xiàn)代感,時尚、簡約、細節(jié)豐富而精美;柔韌曲線,象征著廣闊的海洋、無限的未來。整個英文字體設計,展現(xiàn)澳柯瑪勇于創(chuàng)新、銳意開拓、堅持國際化路線、領(lǐng)航智能家電的超凡理念。
? 中文字體設計風格與英文標識遙相呼應,融合波浪特征,雅致、大方、親和力十足;整體設計扎實、有力、穩(wěn)中求變,具有國際化特色。體現(xiàn)了澳柯瑪未來市場的國際化格局,永不止步的創(chuàng)新精神。
? 標準色采用紅色和灰色。
? 紅色:給人時尚、創(chuàng)新、充滿活力的視覺印象,為澳柯瑪品牌形象注入了旺盛的生命力。紅色是國旗色,象征著力量、權(quán)威,展現(xiàn)“世界五百強企業(yè)”的實力,并傳達了民族企業(yè)的自豪感與責任感。
? 灰色:象征智能、科技、信賴,體現(xiàn)澳柯瑪作為高科技企業(yè),精益求精,敢想敢為的企業(yè)理念。
? 整體LOGO設計,實力與親和力并重,時尚與科技并行,突顯國際大品牌地位。